tiktok国际版app叫什么(凭什么能成为出海第一app)

沙雕的meme文化

理查德.道金斯在《自私的基因》中称，一个物种的进化是为了提升其整体适应度——将自己的基因尽可能多地传给整个群体（而不是个别的个体）。为此他创造了meme一词，用以表示人类社会文化的进化的基本单位。

而在青年群体中，meme指的是一种模仿行为。

以左右两图为例，同样的图画，但配字则不同。通过同样形式的模仿，复制，变异，传播，如基因一般成为文化的形成因子。

由于meme传播过程中产生的变异沙雕效果，为传播者和观看者带来了非凡的乐趣，因此迅速成为欧美青年群体中的流行文化。

TikTok的meme文化承袭自Musical.ly,后者是一款对口型或肢体动作的音乐视频录制产品。在被字节跳动收购之前，Musical.ly已在全球拥有2.4亿注册用户，这本身就说明了这块市场的巨大潜力。

爽哥言，人类的本质是一台复读机。这句话当初只是个梗，而在TikTok上则成为了现实。为了营造meme文化，TikToK设立了三个机制：以主题标签为分类展现内容；提供傻瓜式操作模板；允许用户自己上传音乐。

主题标签诞生有12年了，Twitter和Ins都是这方面的主力军。但这两位老将在主题标签的运用上仍不如TikTok一样大胆。

对比一下TikTok和Ins，同样是搜索界面，TikTok完全以hashtag（主题标签）的形式呈现，而Ins只是把标签放在了搜索页面的二级分类中。

产品的信息分类体现了产品本身的内容倾向。TikTok以主题标签为一级分类，显然是想要把meme文化作为现阶段社区的主流。另外，TikTok在搜索页还以banner形式将热门的主题标签，或官方发起的meme活动进行展示，最大程度地曝光。

在一个线上社区中，大部分用户属于非主动型。社区的氛围想要形成，需要一个trigger（扳机）。而主题meme在TikTok中则承担着这个角色。meme发起–主动用户参与–meme扩散–活跃用户参与–再扩散–流行–普通用户观看，这一整个链条下来，整个社区的沙雕属性就形成了，而参与者则获得了类似游戏一样的乐趣体验。

也难怪TechCrunch把TikTok作为游戏文化的一个分支了。

正所谓巧妇难为无米之炊无米之炊，对于meme活动，没有拍摄技巧的一般用户想要参与进来，难度还是很大的。针对这个问题，TikTok则推出了通用的meme模板，用户只需要把其中想要DIY的部分填充起来即可。

于是，拍摄的难度一下子从单反降低到了拍立得。

另一方面，meme本身是比较搞怪的，所需的背景音乐也不走寻常路，而一般的流行乐难以满足这个需求。因此，TikTok允许用户自己上传音乐，并且鼓励一些artist在TikTok上发表音乐。这样一来，TikTok就有了一个特殊的内容曲库。

模板和曲库能够让用户轻易上手，以主题标签为交互形式的meme活动则唤起了用户内心的参与欲望。在三者的共同作用下，整个社区的meme文化形成。而这种文化下成长起来的GenZ则成为了社区的中流砥柱。

爽一发的用户体验

TikTok的视频呈现有四个特点：无包装、全竖屏、信息流和15s（也有60s）。

一般的视频软件，在观看内容之前，都会有一个“套子”。

以快手为例，用户进入App，一开始呈现的是“套子”的信息流，而不是如TikTok一样的裸露式内容。这两种方式有什么区别呢？

以买水果为例，现在有花果山果园和火焰山果园两家。花果山果园是摊铺，所有的水果都摆在摊上，苹果、香蕉一应俱全，但是要让用户自己挑。火焰山果园则不是，顾客一进来，先把你嘴里塞上个苹果（皮都削好了），吃完了后，再塞个橘子，一直到你吃不下为止。

莎士比亚用一整部《哈姆雷特》告诉我们：人类的最大弱点之一在于延宕，而产品交互的至高法则是don’tmethink——虽然有失偏颇，但用在娱乐型产品上再合适不过。

用户看到视频封面，会有一个短暂的决策心理，如果不感兴趣，会一直下滑。在这个过程中，用户的兴趣点是不断衰减的，衰减至最后，可能就流失了；而用户可能还会觉得，产品的内容很无聊。

而有时，可能只是封面无聊，而内容实际上是有趣的。

把”套子“去掉，直接让用户看到视频，把用户的决策路径归零，是TikTok区别于其他产品的重要特征。而从TikTok在国内的老对手快手的改版（将大屏模式设为默认模式，大屏模式即无套模式）来看，这一步显然是可行的。

除了去掉套子外，TikTok还采用了竖视频的呈现形式。竖视频不是TikTok的原创，最早是Snapchat所使用并推广，而国内的快手在推出时也采用了竖视频的模式。和传统的4:3和16:9的横屏比例不同，竖视频根据手机的尺寸而调整。

相较于横屏，竖视频更具纵深性。人眼的范围偏向于横屏，在观看竖视频的时候，会把视野收缩，而聚焦于竖屏区域，这就带来类似阅读的体验。

竖视频最大的好处在于冲击力，它将人物、空间进行拉近，让用户与视频中呈现的场景或人物仿佛只有一屏之隔。人对于远近的空间感和对事物的置信程度成正相关。事物越远，可信度越低。事物越近，可信度越高。因此用竖屏呈现的事物会比横屏更具有真实性和亲切性。

竖屏的最佳效果是竖全屏，即画面占据了整个屏幕。如果只是占据了屏幕的一半或三分之二，效果会大打折扣。竖屏形成的视觉通道带来纵深性，配合全屏，让观看者仿佛毗邻现场。

当然，竖屏也契合了用户的使用习惯。

Unruly（英国社会化视频营销机构）的一项调查显示，53%的调查对横屏看视频表示麻烦，34%的调查者会将视频锁定成竖屏状态。

无套播放和竖屏已经让用户品尝到内容的快感，而信息流则将“投喂”进行了最大化。通过手指上下滑动，无穷的视频内容接连不断。感谢Facebook，为后来者提供绝妙喂养手段。

当然信息流有一个弊端：用户的注意力是有限的，在一定时间内只能接收一定的信息量。

伴随着信息流，15s视频就应运而生了。

15s的长度限制，有两个作用：降低了普通用户的参与门槛；让用户最大程度的沉浸在信息流中。

对普通用户来说，录制长视频是有障碍的，15s降低了Ta们的心理门槛。当然对于专业的视频达人来说，反而更难了，毕竟长视频还可以注水。而15s的单个meme视频，信息量很低，用户不需要费太多脑子即可观看。相比于长视频，短视频的信息量不会突破用户的信息接收阈值（突破则会很快陷入疲劳）；再加上meme视频本身的趣味性，就像吃牛肉粒一般，每一口分量都很小，但又美味，于是可以上瘾般地不停吃下去。

15s，无套，全竖屏的meme视频，搭配上信息流，让用户每15s就“爽一发”，可谓欲罢不能了。这里要悼念一下Vine，作为短视频的鼻祖，以关停之姿为后来者点燃了火种。

作为后勤保障军的算法

《纽约时报》在它的文章《抖音海外版TikTok是如何改写世界的》中将TikTok称作新时代的应用。

文章中称，传统的社交媒体仍以社交关系为核心，围绕你关注的账户、关注你的账户，或者你与之直接沟通的账户进行内容分发。而TikTok则放弃了社交关系，把机器算法放到了中心。通过给用户推送内容，观察用户的行为数据，利用算法进行优化。

该文章作者还顺带diss了Facebook、Twitter和Ins，称它们是旧时代的应用，现在正在模仿TikTok走向新时代。

无可否认，相比于朋友，机器确实更懂我们。比起showwhatyourfriendsdo，showwhatyouareintestedin确实更得人心。从今日头条到抖音和TikTok，这套逻辑确实无往不利。

我们不能说以用户喜好为中心的算法比社交算法高级，但是在个人喜好的匹配度上，前者确实要更高一筹。自从TikTok风靡后，其他巨头也开始借鉴这种做法。虽然信息茧房的说法一直不绝于耳，但从用户活跃和留存的角度考虑，不失为一剂良方。

当然，除了凭依用户喜好推荐内容外，在内容分发上TikTok也有一套权重。

TikTok的分发机制类似于一座千层塔，内容分发的权重随塔层的上升而上升。譬如塔底的分发权重为1，可分发给100人，第二层的人分发权重为2，可分发给200人。

假如一开始所有的人权重相同，都在塔底。那么根据大家在塔底的表现情况（点赞、评论等），决定其是否升入第二层。每一层都有类似的选拔逻辑，最后能够到达塔顶的无疑是爆款中的爆款了。

对于社区而言，内容分发位非常重要。因此，要根据内容的质量，决定其分发权重。只有这样，才能让有爆款潜质的内容不至于湮没无闻，而无趣的作品也不会浪费用户的注意力。

通过机器学习洞悉用户喜好，再采用千层塔的内容分发机制，凭借着这两套内在的肌理逻辑，让每个用户都得到充分的内容供给。

沙雕的meme文化、爽一发的用户体验、作为后勤保障军的算法，这三者的叠加，使得TikTok在同类应用中脱颖而出，成为更好的产品。