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白鲸出海自外媒和TikTokForBusiness处获悉，「TikTok」在8月24日宣布，将与电商服务公司Shopify进一步加强合作关系。同时「TikTok」也表示，公司将在接下来的几周内于美国、英国以及加拿大市场中选取部分Shopify合作商户，测试名为「TikTokShopping」的电商版块。
「TikTok」最早在2020年10月宣布与Shopify建立合作关系，在当时「TikTok」还上线了一系列新工具，帮助商家直接通过Shopify界面创作、运营以及优化在「TikTok」投放的营销内容。此外「TikTok」还为「TikTokForBusiness」服务整合了更多功能。
24日公布的合作计划则在这些内容的基础上进一步延伸。在不久的将来，拥有「TikTokForBusiness」账号的Shopify商家将能在自己的「TikTok」档案页添加名为“Shopping”的版块，该版块能够与商家的产品清单实时同步，从而创造一个简化版店面。
这一新功能的早期合作方之一是社交KOLKylieJenner，她将为旗下的KylieCosmetic美妆品牌建立「TikTok」店面，方便粉丝直接选购产品。「TikTok」首先会在美国以及英国市场内的部分商家中测试「Shopping」版块，还会在几周后在加拿大市场上线相关服务。目前商家可以在Shopify的「TikTok」频道申请加入测试。
除了「Shopping」之外，此次合作宣布的另一个新功能则是允许Shopify商家将产品链接直接添加至短视频标签。在点击短视频标签后，「TikTok」用户就可以直接前往商家页面付款。
Shopify总裁HarleyFinkelstein在一份声明中表示：“创作者们正在开创一种全新的创业模式，而内容、社群以及商务则是其中的重点。通过在「TikTok」首次推出应用内电商以及产品发现功能，Shopify为这一头部社交平台中的创作者经济提供了有力支持。”
Shopify表示，商户群体一直在呼吁公司与「TikTok」展开合作。在2020年2月至2021年2月期间，Shopify旗下社交电商工具的安装量上涨了76%。
此前「TikTok」一直在测试电商功能，该平台在2019年上线了名为“HashtagChallengePlus”的新功能，为平台上的#号标签添加了购物选项，让用户可以在TikTok内打开电商页面购物。
在2020年，包括Levi’s在内的头部品牌方则获得了名为“ShopNow”的购物选项，让消费者可以通过品牌在「TikTok」上发布的链接完成支付。此外沃尔玛在去年秋天也开始在「TikTok」上直播购物节活动。
据彭博社此前报道，「TikTok」计划在2021年进一步进入美国电商市场，其最终目的则在于挑战「Facebook」和「Instagram」。目前「Facebook」和「Instagram」也已经上线名为「Shops」的电商版块，此外「Instagram」还推出了购物专属选项栏以及「Reels」短视频购物等功能。
不过在「TikTokShopping」中，结账支付会被转交给Shopify处理。用户在点击店面以及产品链接后会前往商户页面，随后完成购买。之后的转账和支付由Shopify完成。相比之下，「Facebook」旗下的电商功能会直接通过「FacebookPay」完成转账，购物过程更为方便。
「TikTok」表示，「Shopping」版块将首先在几百名Shopify合作商户中展开测试，随后会被推广至更多企业。
本文编译自TikTokexpandsShopifypartnership,pilotsTikTokShoppinginUS,UKandCanada。
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