tiktok global观察者网，Tok在美国的境遇，给想要「出海」的中国互联网公司带来了哪些启示

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本文目录

1. 英国出版商如何利用TikTok短视频平台吸引新受众
2. Tik Tok在美国的境遇，给想要「出海」的中国互联网公司带来了哪些启示

英国出版商如何利用TikTok短视频平台吸引新受众

不过对于TikTok品牌来说，海外广告市场与国内相比，还是有一些核心差异的：与国内市场相比，海外市场更为成熟，要求的不只是“露出”，而是“互动”、“打动”、“参与感”。这就要求品牌在内容生产上转化思维，从过去单向的PGC内容生产，转向能够激发下一步UGC互动、共同参与的内容和玩法。

最成功的品牌是那些拥抱TikTok社区创造力和真实性的品牌，通过学会如何利用TikTok营销，品牌有可能吸引到那些原本非常讨厌广告的人群。一条有价值、有质量的广告，以对的方式，传递给对的人，不但不会对用户体验构成损伤，甚至可能激发用户的创造力和真实参与，构建起用户与品牌之间真正的共鸣。也因此，创造力与真实性已经成为了TikTok帮助品牌触达年轻人的利器。

Tik Tok在美国的境遇，给想要「出海」的中国互联网公司带来了哪些启示

“不要慌、不要慌”这是TikTok用户Quen.blackwell反复在短视频中说的话，虽然这么说，但抖音海外版依旧“生死未卜”，而这直接影响的是在美将近1亿用户，他们表达自己的方式可能会被改写。

对于中国互联网公司来说，出海“打渔”之旅可能并没有想象中那么顺。

老美立刻给出了第二方案

TikTok上了风口浪尖以后，美方立刻有替代品出现，那就是本土公司Snapchat立刻推出了可以加载音乐的短视频模式，完全就是照抄抖音。虽然Snapchat口头上说并不是抖音的替代品，但实际指向的就是抖音。在看到新的机会出现以后，Snapchat的下载量也有所攀升，但距离TikTok依旧有很远的一段距离。

微软躺枪

在此之前，微软已经向TikTok发出邀请，相以资本注入的方式收购或占股海外抖音，看中的业务不仅有在美本土，还有澳大利亚、加拿大和新西兰。原计划在9月15日前，完成对上述业务的整体收购。但老特的一句话，让微软不得不“躺下来中枪”，至此，收购业务只能终止。

出海启示录

在快速扩张的同时，这些外在因素也必须在考虑之内。不管怎样，TikTok在海外显然是成功的，这种音乐+短视频的方式虽然看似简单，但它的传播力却空前强大。一个好的产品，是靠用户投票出来的，在国内大获成功以后的抖音，在国外依然风靡。

也就是说，超快的传播速度，盖住了对TikTok的决策，毕竟在迅速扩张时，很难有人放精力去“估价待售”，这也给其他的互联网公司一个很好的启示：“差不多就行了”。如果TikTok提前完成售卖，也不至于等到铡刀落下时，显得有些措手不及。

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