TIKTOK的官方 blog？什么是vlog该怎样做
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请大家科普一下，什么是vlog该怎样做
在中国，如果说2016年是“直播元年”，2017年是“短视频元年”，那么2018年可叫做“vlog元年”。vlog全称为“videoblog”，中文名译为视频博客或视频日志。Vlog属于博客的一种，全称是videoblog或videolog，意思是视频博客、视频网络日志，源于blog的变体。
通常是Vlog作者以视频影音的方式代替文字或相片，写个人日志，上传与网友分享，属于影音版的网络日志。这类创作者被统称为Vlogger。也有称之为“视频博客”。这种新兴的博客形式也开始逐渐取代以往传统的文字与图片的博客，并迅速受到了网民们的热捧，它便是视频博客—Vlog。
2012年，Youtube上出现了第一条Vlog。
2018年，Vlog概念走入中国，许多明星、个人视频创作者均开始拍摄Vlog，每个人都可以成为Vlogger，Vlog开始走进大众生活。Vlog的出现，相对于文字、图片的网络日志更容易、更快速的传播
定义
Vlog作为一种视频形式，有两种定义：一种是“video-log视频日志”，另一种定义成“videooflog－日志视频”。区别在于记录日志的方式，第一种是用视频的形式承载日志的内容；而后一种定义则是更在意视频，日志内容为视频服务，vlog只是众多视频日志其中的一种形式，以日常记录为内容的视频。
在全球范围内的95后甚至00后来说，vlog已经逐渐成为了他们记录生活，表达与张扬个性的一种方式，也是最为主要的方式。
同时vlog作为一种“舶来品”，在2018年的短视频行业掀起了很大的浪潮，尽管有抖音、快手这样的行业标杆产品，但vlog凭借自身的优点，仍旧让2018年成为了自身发展最关键也是最活跃的一年。
2012年，YouTube上出现了第一条vlog，acasual,conventionalvideoformatorgenrefeaturingapersontalkingdirectlytocamera,这是YouTube官方对vlog的定义。创作者通过拍摄视频记录日常生活，他们被称为vlogger。
在中国，这还是一片“蓝海”，中国最早的一批草根vlogger应是海外留学生，他们在借鉴国外vlog创作方式的基础上开始了自身日常的生活记录，并把作品上传到国内的社交媒体或视频分享网站上，通过vlog内容分享，与国内网友形成一个社交圈，从而弥补背井离乡带来的归属感的缺失。
以下是根据Vlog形式需要考虑的一些特性：
一、Vlog重要的特点
（一）时长介乎于短视频与微电影之间短视频一般为15—60秒，微电影在几分钟到一个小时之间，vlog的长度则多为4—10分钟，创作者一般是拍摄者，其内容主要与拍摄者亲身经历相关，受众在观看的过程中更有生活代入感。
（二）制作过程较复杂，vlog需要在大量视频素材的基础上再进行剪辑和拼接，同时在制作过程中要做到不同片段之间的流畅“转场”，以避免观看的突兀感。同时，尽管是记录日常生活，但并不代表内容可以粗制滥造，相反，每条vlog需要一个核心主题，内容必须紧贴这个主题。
二、务必关注Vlog的国内发展现状
与国外用户的视频观看习惯经历了长视频——vlog——tiktok的逐步发展不同，国内的用户呈现出长视频——抖音——vlog的形式（尽管在时间上，vlog在国内的出现时间是早于短视频的）。
抖音和快手是2017年的爆款产品，大众的高度参与，资本的疯狂介入，传播技术和载体的快速发展，都是短视频平台成功不可或缺的因素。
但在笔者看来，正是因为短视频的时长有限，且目前内容学生的已经呈现出高度同质化，且有低俗化倾向，受众的热度也开始逐渐减弱。市场急需一款新的视频产品来引发新一轮的浪潮，国内vlog的内容其实已经趋于丰富和饱满，同时，在2018年年初国内就出现了专门针对短视频剪辑的APP，微博和腾讯两大国内互联网巨头也把目光放到了vlog上，在商业变现方面，微博也承诺给予广告合作和加入MCN(multi-channel-network)机构的优先机会。
腾讯则上线了一款叫做“yoo视频”的短视频产品，以“Vlog+Vstory”的内容革新，同时对作品进行创作补贴的方式引导vlogger入驻创作。
三、Vlog创作的门槛性
（一）视频内容，需要团队的头脑风暴
尽管vlog记录的是日常生活，但其需要大量的创作素材，这也“倒逼”着创作者在创作前就得做好拍摄的准备，而作品的质量成为是否带来流量最关键也是最核心的一步。德国奥芬堡高等专科学校教授马斯厄斯发现，一条成熟的vlog仅是制作过程就需要几个小时以上，还需要进行大量的素材拍摄，以及对创作内容的“头脑风暴”。与抖音、快手之类的短视频相比，vlog绝不是一个任何人都有能力且有精力完成的作品。
（二）技术和设备是创意之外的必备条件
保证拍摄过程镜头的稳定，还有光线、声音的采集、环境的监控，都是vlogger们需要加以考量的。至于设备，初学者和爱好者可以利用手机等简单的视频录制器进行素材的收集，但vlog需要高清画面和镜头语言的流畅性的特点就使得主流的拍摄设备至少得保证有索尼A7II、GoPro级别的相机和配备的稳定器，有时还需要动用无人机。简单的手机制作满足不了大量的素材融合，视频剪切需要中高端配置的电脑，专业视频剪切软件的学习也非一日之功，同时也并非所有人都乐于学习此类软件的操作，这也无形增加了用户创作的难度。
（三）审美水平，需要专业的团队。
好的vlogger必须对身边事物具有敏锐的直觉，通俗来说就是发现“美、趣、乐”，正能量。vlog在观众看来，大多是记录日常生活的琐碎事物，但在这些看似随意且轻松的镜头背后，是创作者精心的布局，如何使vlog在10分钟内的内容丰富且有趣，注重差异化的呈现是凸显人格魅力的重要原因。但同时也可能成为阻止了其成为“大众爆款产品”的原因。这就需要Vloger的不断坚持。
（四）创作者的人格魅力，是特有而不可复制的。
vlogger作为自己视频的主角，意味着在一条vlog里必须反复地面对镜头，所以优秀的vlogger必须长着一副“与人为善”的面孔，需要让观众产生一种可亲近感。在vlog中，“记录”“真实”“日常”成为了关键词，一个优秀的vlogger应该是用户和受众身边真实的朋友，有优点也有缺陷，所以面对真实的镜头时创作者能否完整地呈现自己的日常状态，是vlog的另一个要求。
（五）创作和观看的疲乏期
Vlog是一种耗时耗力且可能还不讨好的媒介产品，初涉者可能会出于“好奇心”尝试进行vlog的创作，但从“记录生活”的角度出发，用文字和普通的摄像相片就能达到的目的，为什么还要耗费几倍甚至几十倍的时间来实现。而受众在观看vlog时，尽管时长在10分钟以内，因为vlog都已是经过海量素材剪切的画面，所以要想完全体会创作者表达的主题，就必须完整地观看下来，而这与新媒体时代受众被培养出的“碎片式浏览”方式相悖。这也需要Vloger去努力的找到观众的痒点。
四、Vlog存在问题与未来发展前景
（一）整体基数不高
尽管观看人数和创作人数都呈上升趋势，但vlog整体基数与抖音这类短视频软件相比，目前仍是“差之千里”的。尽管中国已经有了自己的vlog圈子，但头部vlogger创作的视频质量和内容更多是在借鉴国外的优质内容，缺乏中国特色，更多原因在于vlog仍旧不够普及，不能让更多接地气的文化和人群与之接触，从而碰撞出更多火花。
（二）传播平台是限制其进一步发展的因素
尽管B站上有众多优秀的vlogger和vlog，但B站的受众更多还是ACG人群，与国外的YouTube这种视频网站相比，从体量到受众，都不是一个等级的。而国内的视频网站巨头，如爱奇艺、优酷、腾讯等，主要以综艺、电视剧为主，并不力推UGC内容，使得vlog难以往行政和经济发展层面上更底层的城市和受众靠近，这是传播渠道上目前有待提高的地方。
（三）vlogger个人隐私不能得到很好的保障
记录日常生活是vlog的产品特性，创作者在拍摄过程中，会把周遭的景色和身边的朋友剪进素材里，这在无形中就暴露了自己的地理位置，现实的朋友圈，日常喜好和行为习惯等，当这些信息在网络上经过放大之后，vlogger自身的人身安全就存在了隐患。
（四）内容低俗化趋向
为了制作成高质量或者有亮点的vlog作品，在不断压榨创作者日常生活和灵感的同时，也会产生一批带有暴力、色情、负能量的视频，我们可以称其为“庸俗化”，而如果为了博取点击量而拍摄一些有违常理的视频，那么就会导致“低俗化”。随着vlogger数量的不断增加以及对于“博取眼球”的渴望，这类低俗化vlog的出现在所难免。
（五）盈利空间仍有待开发
目前，除了极少数头部vlogger可以通过与品牌主合作获取额外收益，绝大多数的vlogger并不能从自身的作品中得到物质上的回报。甚至一些已有一定知名度的vlogger，从作品中得到的收入也微乎其微。B站上有一位5.8万粉丝的vlogger，在其一条vlog中表示自己2018年从vlog中获取的收入仅为2000多元人民币。这就说明单纯的精神满足，无法达到物质满足的要求。
五、发展vlog的对策
（一）政府需要出台相关政策加强对内容生产和生产者的监管，在一定程度上制约了低俗内容的超出，让Vlog产业向着更健康的方向发展。
六、作者说
Vlog作为在中国走红的视频形式，借助资本和平台的发力，已经具有了一定的知名度与市场占有率，也出现了一大批vlogER，但目前整个容量仍有超大的提升空间。基于vlog的自身特点，2020年这类视频形态或许不具有颠覆短视频市场的能力，但作为“新贵”，却是短视频市场的一块有效补充，同时在政策和平台、创作者和观众共同的发力下，生产出更多优质作品，在这个具有巨大挑战的短视频行业实现稳步发展。
也许Vloger是一个躺在冰上的舞者，当冰融化的时候，我们才能见到真正有优美的舞姿。
跨境电商如何做Facebook营销
可以从内容、触达、效率三个点来说。
一、内容要点：UGC是灵魂
提及UGC(user-generatedcontent用户生产内容)，海外用户对UGC社媒的第一印象不是Facebook，而是TikTok/Twitter/Instagram这样的标签驱动型社媒。
Facebook是一个内容创作平台，原创和真实内容自然也是他们期望和提倡的。对于跨境商家来说，如果能擅长使用UGC，在品牌Page主页或者发帖Post内引导大量用户的分享和探讨，无疑能大大提升整个品牌主页的权重和提及率。在探讨的合适阶段，还可以添加引导性话术，引导进行一对一私信咨询或者添加官方WA账号，比如下图这样的。
评论区客户咨询门店信息（来源：Shein官方主页帖子）
这种UGC内容探讨的力量是惊人的，在国内，微博舆论的力量足以让一个品牌一夜爆红，比如说鸿星尔克的野蛮消费事件。海外，也是一样的道理。
Facebook的内容不只是体现在评论区内，还体现在每个人的主页Page、帖子Post以及群组Group内。在这里每个商家都会面临两个问题：
一是内容类型，或者说跨境商家到底应该发什么？
二是内容势能是需要累积的，内容的”马太效应”因社媒放大，但是内容的生产效率始终是难题。
什么样的内容能帮助商家和用户建立更好的对话契机呢？以下，我们想为您分享9个Facebook常见内容主题：
Facebook常见内容主题
产品图：这个是必备post，在Shein官方主页，每天都会有大量的图片展示。提问：向你的用户提出一些他们需求的相关问题，问题的灵感可以从用户的帖子中挖掘。展示幕后：相比产品，产品的制作过程、人物背后的故事，甚至视频幕后的花絮都很有趣。蹭热点：两个建议，一是蹭热点要适宜，二是蹭热点不要粗制滥造。举个例子：疫情期间的热门话题“Stayhome”，下图来自Dr.Seussbooks的作品。讲故事：真实的产品故事、办公室剧情、虚构人物的故事，在故事中引入产品远比生硬的产品介绍更为生动。短视频：Facebook现在全面开放Reels短视频了，适当的短视频会让人眼前一亮。（真要做短视频营销，还是去TikTok吧，平台重心不一样，环境和收益也会不一样，TT才是短视频的王国。）打造人设：谁说Facebook主页一定是个生硬的business账号呢？适当的人设肯定更有趣味。内容博客：帖子就是你的内容博客，专业分享也可以很有趣，长期分享就会有内容的积累。测验和礼品、折扣和促销：最常见的内容主题。
那么内容的效率又如何来保障呢？本文第三部分将会着重讲述这一点。
二、触达：社群+一对一对话双重链接
如果说主页是展示主营业务的理想阵地，那么Facebook群组则是围绕业务打造在线社区的摇篮。Page的探讨再热闹再激动，没有一个地方安放粉丝们激动的心，大家热情自然没几天就烟消云散。
在这种情况下，社交链接就是桥梁。在傲途海外私域运营中，社交链接又被分为很多类型：强链接、弱链接、社群链接、一对一链接。Facebook营销商家不能错过的链接形式有两个：一个是Group群组、另一个则是WhatsApp。
前者不用多说，说说后者吧：WhatsApp的实力不可忽视，月活20亿，其强大的用户基础让Facebook也不得不将其连接方式整合到产品功能中：现在，创建Facebook主页、发布帖子以后，都可以添加WhatsApp账号了。
实现了与用户WhatsApp一对一的触达，是企业打造私域流量池，实现转化、复购及推荐的基础。值得注意的是，WhatsApp的嵌入为商家的官方主页和post提供了展示账号的机会，也为很多跨境商家找到小B或者KOC分销者提供了大量便利。
三、效率：批量操作自动操作革命性提升效率
内容是基础、触达是目的，在Facebook营销的过程中，效率则是从基础到目的的桥梁。大量的内容能不能一键发布、海量的评论能不能自动分享、引导性的话术如何批量设置、各种群组、各种有个人WhatsApp账号的主页如何高效获取？
在这里（傲途Facebook品宣宝），这些都能轻松解决：
使用page爬虫：一键可以搜索海量关键词主页page，结合主页WhatsApp账号，可快速获取有效客户信息；
使用批量分享page：结合可以自由编辑的评论，可以批量分享不同主页信息，对于多账号矩阵运营的Facebook玩家来说，省去了大量重复操作，还能将带有个人WhatsApp账号的主页高效分享出去引流；
使用批量发帖：可在发帖同时，将内容同步至账号个人中心和多个小组，这个功能社群运营人谁用谁爽。
使用自动转帖：转帖同时，可选择是否同步点赞、是否分享到个人主页、个人动态、是否转发到小组、是否转发到好友个人主页等，可以说相当贴心了；
使用自动加群：有条件地筛选群组并自动加入，建立起与每一个潜在用户的第一道社交链接；
使用group批量分享：在Facebook账号的多个群组内实现批量同步分享，一键触达海量群组，提高社群营销效率；
使用账号批量上线/下线：多个账号同步操作，提高Facebook运营整体效率。
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