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tiktok招商负责人王倩

王倩：从抖音到TikTok，重新定义短视频营销

抖音和TikTok早已成为移动端短视频领域的扛鼎之作，这得益于珍视优质内容的推动，同时也跟大量的品牌资源有着密不可分的关系。作为TikTok招商负责人，王倩愿意冲破海内外媒体的争议，纵论品牌与TikTok内容的契合点。下面，我们将进入TikTok时代，探讨王倩的短视频营销策略，如何重新定义短视频广告营销。

优质内容：短视频营销中的初衷

王倩强调，短视频营销的初衷就是要让用户体验更佳、更自然的广告内容，实现品牌的流量变现和互动。下行广告变成镜头下的内容，伴随着用户的深度互动，将广告转化为用户想要的一部分内容，满足用户心理需求，加强沟通连结。也正因为如此，原创内容成为王倩口中最被重视和支持的事情。通过更优质、更富创意、更符合品牌价值观的创意短视频内容推广，增加用户体验，提高品牌认同度，创造品牌的话题热度和话题价值。

短视频与品牌价值观的契合点

很多品牌在该领域都是外围观望的态度，特别是与品牌价值观不符的内容传播、大肆浪费推广费用的行为，品牌自然不会貌合神离。而TikTok专注于原创的良性环境及优质内容，任何制作不符合平台规定的内容都会得到惩罚和禁止，这也为品牌打造靠谱环境提供了助力。因此听取王倩的建议，品牌个性与平台价值观相融合，不仅有利于品牌价值观的宣传，而且能够为品牌打造用户的口碑和嘴巴。

短视频营销案例：基于KOL的传播

除了在原创内容上着重突出，在社交化及推广渠道上，王倩也有自己的一套独特考量和判断标准，即基于KOL传播。在这一领域，王倩清晰认识到新兴短视频平台的热度与社交属性，并且可以聚集许多优质的KOL资源，推进品牌传播和销售。一个好的KOL资源可以在短时间内吸引到大量的用户，并推动他们参与品牌互动，从而促进品牌增效。这种推广方式所需要的预算到底多少、投放方式、纪律跟进等，王倩都会一一予以答复。

结语

在如此庞杂多样、市场爆棚的短视频行业里，营销方式无非就是创意、交互、推广这几个维也纳长卷轴。当 短视频被奉为“头条”时，它的交互、社交、分众等优势摆脱了推广封喉的倾向，成为了络绎推进的广告营销方式。招商负责人王倩察觉到了这一场景背后的先机，以优质、创新、仁雅的形式，使得品牌与短视频无缝结合，实现得到宣传和销售两大优势的完美转化。

tiktok 招商

什么是TikTok招商？

TikTok招商是指在TikTok应用中，开展各种形式的广告投放和推广活动的过程。随着TikTok在全球范围内的爆火，越来越多的品牌开始借助这一平台推销自己的产品和服务，TikTok也逐渐成为了广告市场的重要一份子。

TikTok招商方式有哪些？

TikTok目前提供了多种招商方式，可以根据品牌需求以及营销目标来选择。其中比较常见的包括品牌挑战赛、全网推广、抖音电商等。品牌挑战赛是指向用户提出某种挑战或任务，让用户在短视频中完成分享，从而达到品牌推广的效果。而全网推广是指通过TikTok和其他社交平台的广告联合投放来扩大品牌曝光率，提高转化率。抖音电商则是为了满足品牌在TikTok上的销售需求，采用合作品牌抖音店铺的形式，将广告效应和电商营销联合起来。

TikTok招商的市场前景如何？

据业内数据显示，2020年中国数字广告市场规模将达到4753亿元，其中移动互联网广告占比最高。而在移动互联网广告中，短视频广告的占比也在逐年增加。TikTok一方面通过不断优化算法、增加用户黏性，吸引更多用户来到这一平台，积累了大量用户数据；另一方面也通过“海外引流”等方式，扩大了品牌的曝光面，提高了在移动互联网广告市场的市场份额。因此，TikTok作为移动互联网广告市场中的短视频广告平台，其市场前景可以说是看好的。

TikTok招商如何提高广告投放效果？

TikTok广告投放的效果不仅取决于广告投放形式和平台优势，也需要品牌方根据自己的特点和优势去制定相应的策略。首先，一定要了解自己的品牌目标群体，了解他们的特征、兴趣爱好，制定相应的广告策略。其次，针对不同的广告投放形式，也需要进行差异化的策略制定。比如对于品牌挑战赛，需要制定创意留存率高的策略，让更多用户参与和分享；而针对全网推广，则需要重点考虑广告观众的定位和人群特征，按照时段、地域等多维度进行定向呈现。最后，也需要实时监测广告投放的效果，逐步优化策略，以提高用户转化率和品牌声誉度。

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短视频平台的崛起

近年来，短视频平台的崛起成为了互联网行业的一大趋势。其中，TikTok因其独特的内容形式和精准的推荐算法成为了国内外年轻用户心目中的热门应用。在这个被年轻人们所主导的市场上，短视频平台也成为了许多品牌引领变革的重要工具之一。那么，TikTok国内招商又是如何影响品牌的呢？以下是该平台对品牌的几大影响。

短视频平台的用户基础

TikTok是一个独特的平台，它的内容主要由短视频组成，并且其用户基础主要为年轻群体，年龄普遍在18-35岁之间。这个用户群体有着崭新的消费形态，他们接受度高，善于自我表达，富有创造性。这种特殊的用户基础为品牌提供了一个极好的机会，让品牌可以通过TikTok向更多的年轻人传递品牌理念，增加品牌的知晓度和认可度。

TikTok的广告营销模式

TikTok提供的广告营销模式实际上分为两种形式。一种是自主投放，商家可以根据自己的需求，自由选择投放时间、地区和广告类型等。另一种则是由TikTok精准推荐，这种形式会根据用户的兴趣和行为定向推送广告，这也是TikTok广告的一大特色。通过这种定向推荐的方式，品牌不仅可以更加准确地触达到他们的目标用户，而且还可以大幅降低投放成本。

直播带货新玩法

直播带货是一种新型的电商营销模式，近年来在各大电商平台中已经被广泛采用。而在短视频平台，特别是TikTok上，则是呈现出了一种全新的玩法。由于其用户基础年轻化和粘性较高，TikTok短视频平台已经成为一种营销利器。品牌商可以通过官方直播兜售产品，各种直播带货的玩法，也在这种模式下应运而生。从而，品牌会逐渐将目光投向这个新兴领域。

综上所述，TikTok国内招商对品牌的影响很大，可以为品牌带来大量的流量，增加品牌的知晓度和认可度。通过短视频平台的广告营销模式和直播带货等新玩法，品牌可以在目标用户群体中获得更多的关注和认可，赢得更多的营销机会。此时，品牌需要做的就是灵活把握这些机会，提高市场占有率，赢得更大的商业价值。